福鼎市茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林振傳上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
會(huì)上，福鼎白茶以44.96億元的品牌價(jià)值，榮獲“2019中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”第四位，并被授予“最具品牌帶動(dòng)力”、“最具品牌經(jīng)營(yíng)力”的品牌。這是福鼎白茶連續(xù)9年進(jìn)入“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”后，創(chuàng)下的又一品牌價(jià)值新高。
2018年，福鼎全市茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展，全市茶園可采摘面積20.3萬(wàn)畝，實(shí)現(xiàn)茶葉總產(chǎn)量2.7萬(wàn)噸，比增9.8%;其中白茶產(chǎn)量1.7萬(wàn)噸，比增16.4%，?毛茶產(chǎn)值比增30%，達(dá)20.75億元;涉茶總產(chǎn)值比增25%，達(dá)56.88億元。為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收作出重大貢獻(xiàn)。
2019年，我市將堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展道路，圍繞“鞏固、增強(qiáng)、提升、暢通”深化茶產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，突出龍頭帶動(dòng)和可追溯體系建設(shè)，推動(dòng)茶園基地化管理、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、市場(chǎng)品牌化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)茶業(yè)一二三產(chǎn)深度融合，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好地助推鄉(xiāng)村振興。
（一）品牌價(jià)值前10位的品牌
西湖龍井 67.40億元
普洱茶 ? ?66.49億元
信陽(yáng)毛尖 ?65.31億元
福鼎白茶 ?44.96億元
洞庭山碧螺春 44.49億元
大佛
龍井 ?43.04億元
安吉白茶 ?40.92億元
蒙頂山茶 ?33.65億元
六安瓜片 ?33.25億元
安化黑茶 ?32.99億元
（二）最具品牌溢價(jià)力的三大品牌
洞庭山碧螺春
縉云黃茶
西湖龍井
（三）最具品牌帶動(dòng)力的三大品牌
福鼎白茶
安吉白茶
大佛龍井
（四）最具品牌資源力的三大品牌
普洱茶
浮梁茶
西湖龍井
（五）最具品牌經(jīng)營(yíng)力的三大品牌
普洱茶
福鼎白茶
都勻毛尖
（六）最具品牌傳播力的三大品牌
正山小種
祁門紅茶
六堡茶
（七）最具品牌發(fā)展力的三大品牌
武夷山大紅袍
安化黑茶
鳳岡鋅硒茶
今年，是中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估研究課題的第十個(gè)年頭。2018年12月底，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，開展2019年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估。評(píng)估依據(jù)品牌中心自主研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”（簡(jiǎn)稱CARD模型），采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
參與本次評(píng)估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為112個(gè)。經(jīng)過對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)107個(gè)品牌的有效評(píng)估，品牌數(shù)量比去年增加了9個(gè)。
從最終評(píng)估數(shù)據(jù)看，區(qū)域公用品牌價(jià)值呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)：品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率略有回落；整體品牌溢價(jià)能力獲得提升，江北地區(qū)品牌溢價(jià)能力提升顯著；黑茶類區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)格有較大波動(dòng)，品牌忠誠(chéng)度因子低；品牌強(qiáng)度有所加強(qiáng)，品牌經(jīng)營(yíng)能力表現(xiàn)相對(duì)突出。
整理：湯圓?內(nèi)容來(lái)自：浙江大學(xué)卡特中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心
